Баннер 2
09:45
Жители Рубцовска просят местные власти обратить внимание на антисанитарию в городе
09:30
Жильцам барнаульского ЖК «Парковый» пришлось платить за отсутствующее летом отопление
09:15
Завод «Кучуксульфат», возвращённый в государственную собственность, выставили на торги
09:00
Программа «Местное время. Воскресенье» за 24 сентября 2023 года
08:32
24 сентября холодный фронт задержится в горах южной Сибири
09:15
Продукцию продовольственных ярмарок барнаульцам помогут доставить домой волонтёры
09:00
«Вести Алтай» за 23 сентября 2023 года
08:31
На юге Западной Сибири 23 сентября погода изменится на осеннюю
22:03
В Барнауле закрыли единственный бесплатный спортивный клуб для инвалидов «Инваспорт»
22:00
Вечерний выпуск новостей за 22 сентября 2023 года
17:05
В селе Петухи Ключёвского района капитально отремонтировали местную школу
16:55
Уже 15 лет на Алтае готовят спортсменов-горнолыжников для национальной сборной страны
15:31
Хоккеисты команды «Скифы» выиграли первые золотые медали
15:27
Эквилибристка Василина Гунина рассказала о подготовке и победе в проекте «Большие и маленькие»
15:25
Первые восемь муниципалитетов Алтайского края получили паспорта готовности к отопительному периоду
15:22
В России принимают меры для остановки роста цен на горючее
15:19
Восемь ценных краснокнижных птиц хотели незаконно вывезти из России
15:12
Каждый год в Алтайском крае выявляют случаи контрабанды соколов-сапсанов
14:00
Медийщики из Алтайского края борются за победу в III Всероссийском медиафоруме «Игры разума»
13:24
Миллиард рублей получили жители Алтайского края в виде автокредитов в ВТБ в этом году
09:27
Алтайский край сохранит объём экспорта сельхозпродукции, несмотря на сложности с уборкой урожая
09:11
Более 400 объектов инфраструктуры восстановили алтайские строители в Славяносербском районе ЛНР
08:57
Барнаульский педагог Данил Белов вступает в борьбу за звание лучшего учителя страны
07:57
Юг Западной Сибири 22 сентября останется под влиянием тёплого антициклона
07:42
Барнаульцев приглашают на бесплатный фестиваль бардовской песни
07:41
Фильм Шукшинского кинофестиваля получил международное признание
07:32
Предпринимателей края приглашают принять участие в исследовании Минтруда России
07:27
Блокадники и защитники Ленинграда получат по 50 тысяч рублей
22:11
Студенты творческих вузов страны приехали в Барнаул на форум лидеров культуры
22:07
Артисты Мурманского областного театра кукол покажут в Барнауле философские спектакли
22:03
В Барнауле стартовал Международный научно-практический форум «Центральная Азия. Большой Алтай»
22:00
Вечерний выпуск новостей за 21 сентября 2023 года
18:06
Как правильно искать работу?
15:29
Детский духовой оркестр «Ритм Бэнд» из Барнаула подтвердил статус лучшего коллектива России
15:17
Алтайские предприниматели могут получить гранты на развитие бизнеса
15:10
Профессиональные заслуги жителей Алтайского края отметили государственными наградами
15:03
Виктор Томенко рассказал другим губернаторам, почему важно привлекать кадры в аграрную отрасль
13:07
В Барнауле идут масштабные проверки системы питания в детских учреждениях
12:58
После пандемии у жителей края в два раза чаще стали диагностировать патологии вен и артерий
11:59
В барнаульском посёлке Власиха восстанавливают повреждённый участок газопровода
11:54
В Барнауле 15-летняя девочка спасла парня на остановке
11:43
В семью ветерана ВОВ, спустя 80 лет, вернулась утерянная медаль «За боевые заслуги»
11:23
В Барнауле на путепроводе у Нового рынка продолжаются масштабные работы по реконструкции
11:12
Алтайские студенты смогут сразу после учёбы работать на крупных предприятиях
08:07
Грозовые дожди пройдут на юге Алтайского края
07:22
Алтайский край занял третье место в Сибири по приверженности к ЗОЖ
07:11
В Красногорском районе оперативники проведут учебную контртеррористическую операцию
22:17
В Великом Новгороде состоится расширенное заседание президиума Госсовета
22:13
В Новоалтайске появилась первая «умная остановка» общественного транспорта
22:09
В Барнауле наполовину завершили работу над самым большим муралом

Что навязывает реклама жителям Барнаула?

27 октября 2019, 10:18 2280
«Россия 1»
Татьяна Долгова Общество События недели

Работники рекламы отметили профессиональный праздник.

Мы решили посмотреть, как изменилась реклама за последние 100 лет. Оказалось, на барнаульском рынке есть свои «возмутители спокойствия», граждане всё чаще жалуются на неэтичную рекламу.

А вот некоторые ролики из 90-х до сих пор вызывают у большинства острый приступ ностальгии. «Об идеалах нации можно судить по её рекламе», – сказал как-то англичанин Норман Дуглас. Спорить с писателем не станем, но попробуем перефразировать: реклама отражает потребности общества. Мы пролистали газеты и журналы конца XIX – начала ХХ века.

Удивительно, но значительную часть объявлений в них занимала броская реклама лечебных средств: пилюли и мази от «интересных» болезней, средства для поддержания здоровья и мужской силы.

В Стране Советов таких вольностей не стало: реклама продвигала в основном достижения советской промышленности, и руку к этому приложил великий Владимир Маяковский.

В 90-е экраны заполонила реклама товаров, хлынувших в страну с Запада, а самих россиян призывали легко обогатиться.

– Я не халявщик, я партнёр.

Судя по рекламе нынешней, среднестатистический россиянин постоянно лечится, мучается со стиркой белья и берёт кредиты. Но… реклама меняется.

Лада Шевкунова, редактор Алтайского рекламного портала:

– Безусловно, реклама коммерческая в основе своей эгоистична, она пытается достучаться до людей и делает это подчас грубо, навязчиво, агрессивно. А надо тяготеть, и реклама сейчас тяготеет к тому, чтобы заставлять людей чувствовать, быть мягче, затрагивать их эмоции.

Анна Немчинова, бизнес-тренер, специалист по маркетингу и продажам:

– Точно так же можно сказать про тренд экономики впечатлений. Сейчас, знаете, лучше в кедах по Парижу, чем в красивых сапогах, но по Магадану. У нас в стране сейчас недостаток яркости жизни. И вот если эта яркость жизни привносится в рекламу и даётся какое-то впечатление, то тогда этот тренд очень активно впитывается и работает.

Судя по количеству наград Каннского фестиваля рекламы, дарить впечатления – в своих роликах – хорошо получается у авиакомпании с новосибирской пропиской.

Среди других трендов в рекламе специалисты называют приглашение знаменитостей и стремление к минимализму – «дорого-богато» уже не модно. Провокация в рекламе – тоже тренд.

Лада Шевкунова, редактор Алтайского рекламного портала:

– Последняя провокация замечена – это рекламная кампания строительного рынка застройщиком ЖК «Питер». Тоже интересная вещь, провокативная. Тут и мемы с античными скульптурами, это всё обыграно в интернете, вынесено в наружку. Смотрится здорово, ярко, заметно.

Одни из главных возмутителей спокойствия на барнаульском рынке рекламы в хорошем смысле – это брендинговое агентство Punk You Brands. Оно разделилось на две компании, но продолжает креативить. Это там предложили барнаульцам «валить в Питер». Не скрывают: придумывая рекламу заказчику, намеренно «зацепили» острую демографическую проблему – отток населения из региона.

Данил Снитко, креативный директор брендингового агентства:

– Мы сомневаемся, что эта реклама могла всерьёз побудить кого-то отсюда уехать. Это на каком уровне надо рассуждать, чтобы увидел рекламу – уехал из Барнаула? Это морская свинка может так рассуждать. Всё ещё работает старая фраза, что люди не читают, не смотрят рекламу. Они смотрят то, что им интересно, и иногда этим оказывается реклама. Это работало 50 лет назад, работает сейчас.

Увы, креатив на грани фола порой вызывает обратную реакцию: в антимонопольной службе края регулярно получают жалобы от граждан на ту или иную рекламу.

Но в целом, говорят в ФАС, нарушений на рынке региональной рекламы становится меньше: раньше ежегодно рассматривали по 200 дел, в этом году возбуждено только 126. Неэтичная или оскорбительная реклама встречается редко. В этом году – только один случай. Порой, чтобы определить, оскорбительна ли та или иная реклама, антимонопольщики прибегают к опросам граждан.

Сергей Скорик, заместитель руководителя УФАС по Алтайскому краю:

– Опрос общественного мнения мы проводим в тех случаях, когда неэтичность или оскорбительность в принципе неоднозначны. Опрос мы не по каждому факту проводим, и результаты опроса могут быть использованы в качестве косвенного доказательства наряду с заключениями экспертов и прочими доказательствами.

Единого мнения о том, где реклама эффективней – на ТВ, в «наружке» или интернете, – нет. Всё зависит от целевой аудитории, говорят эксперты. Важно и то, адаптирована ли снятая за рубежом реклама для российского потребителя. Иначе он её не примет. 

Кстати, о рекламе 90-х: именно тогда на российских экранах впервые появилась социальная реклама. Ролики, снятые режиссёром Денисом Евстигнеевым, до сих пор входят в десятку лучших, на которых учатся современные пиарщики и маркетологи. Российский зритель не сразу понял суть: вроде и реклама, а ничего не рекламируют. Сегодня приступ ностальгии от этих роликов неизбежен.

– Дура ты, и муж дурак, и коза у тебя дура.

– Дима, помаши рукой маме.

Анна Немчинова, бизнес-тренер, специалист по маркетингу и продажам:

– Ой, я очень люблю эти ролики, это был заказ государственный, потому что в тот период это была проблема, когда люди переживали депрессию, финансовый недостаток, и не было надежды на будущее. И когда появились эти ролики, они очень сильно подняли внутреннее психологическое состояние большого количества людей по стране.

Так что к рекламе можно относиться по-разному: она может раздражать, создавать информационный шум или вызывать улыбку. Но одно точно: как сказал историк Томас Маколей, «делать деньги без рекламы может только монетный двор».

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
реклама
Связь с редакцией
+7-903-947-84-63
Редакционный WhatsApp программы «Вести-Алтай»
Электронная почта службы информационных программ