21:03
В МЧС Алтайского края сообщили о масштабах паводка в регионе
11:10
Главное: отказ министра от медали, протест барнаульцев из-за высотки на пятачке, увольнение директора клуба «Десантник» в Славгороде
10:06
Барнаульские динамовцы «распечатали» очередной футбольный сезон. И проиграли
09:52
Алтайский госуниверситет приглашает абитуриентов на Just Dance
09:01
Сегодня во всем мире проходит акция «Тотальный диктант»
09:00
«Вести Алтай» за 10 апреля 2021 года
08:49
Субботник в парке «Юбилейный» хотят провести отдельно от общегородского субботника
08:08
Малооблачно будет в Алтайском крае
23:32
В Барнауле полыхает огромный пожар
23:21
В Алтайском крае продолжается регистрация участников предварительного голосования
22:26
Сегодня с Байконура на МКС отправился «Юрий Гагарин»
22:10
В алтайском селе из общеобразовательной школы хотят сделать начальную
22:04
На Алтае прошло ежегодное краевое собрание фермеров
22:03
Вечерний выпуск новостей за 9 апреля 2021 года
19:22
Председатель СК РФ поставил на контроль переселение жителей края из аварийного жилья в непригодные условия
19:00
ФАС по поручению президента РФ проверит обоснованность роста цен на квартиры в регионах
18:10
В Барнаульском планетарии представили редкие фотографии Юрия Гагарина
18:00
В Алтайском крае 5000 человек за день привились от коронавируса
17:26
В Барнауле у переболевших коронавирусом детей выявляют осложнения
17:15
Что ищут в интернете про космос?
16:28
Поезда на курорты Чёрного моря вошли в топ поездок в апреле
15:24
В Алтайском крае начался отбор участников фестиваля Because of the Beatles
15:17
В барнаульской поликлинике оздоравливают детей, переболевших COVID-19
15:13
Виктор Томенко обсудил с руководителями алтайских птицефабрик ситуацию с ценами на яйцо
15:07
В Алтайском крае спасатели начали контролировать паводок с воздуха
15:06
В Белокурихе сняли на видео, как поток воды и снега стремительно сошёл с гор в реку
11:30
Жители Алтайского края в этом году смогут написать «Тотальный диктант» в классическом формате
11:06
В Алтайском крае лесных пожарных привели в боевую готовность
10:30
Бийскому пенсионеру в семь раз уменьшили штраф за нарушение масочного режима
10:23
В районных больницах края создают общественные советы
10:16
Барнаульцы с помощью QR-кода смогут выбрать общественные территории для благоустройства
08:12
Холодный антициклон не заденет Алтайский край
07:47
Музыкальный театр Алтая покажет два спектакля в жанрах классической оперетты и русского водевиля
07:43
В Барнауле сегодня открывается ежегодный краевой съезд Союза крестьянских и фермерских хозяйств
07:39
В барнаульском парке «Юбилейный» планируют провести субботник
07:35
В Алтайском крае начался пожароопасный сезон и введён особый режим с ограничениями
07:32
Юный барнаулец Серёжа Сергеев со СМА получил выигранный укол «Золгенсмы»
22:15
В Барнауле скоро начнётся голосование за площадки, которые благоустроят в 2022 году
22:08
Губернатору Томенко доложили о напряжённой обстановке на дорогах Алтайского края
22:06
В Алтайском крае начали иммунизацию коллективов предприятий прямо на рабочем месте
22:05
«Вести» показали, как будет выглядеть «Барнаул орденоносный» на здании мэрии
22:00
Вечерний выпуск новостей за 8 апреля 2021 года
22:00
В Бийске открылся «Народный музей» – как пособие для молодёжи и билет в прошлое
19:50
Россияне пожаловались на постоянные переработки
18:52
Пособия по безработице могут стать больше
17:47
В Славгороде со скандалом уволили директора военно-патриотического клуба «Десантник»
17:22
В горадминистрации решили, где появится надпись «Барнаул орденоносный»
17:10
Режим повышенной готовности введён в 8 муниципалитетах Алтайского края
16:30
Ловкий житель Бийска за ночь проткнул колёса у 10 автомобилей
15:40
Мэтр алтайской сцены Юрий Кашин отметил 80-летний юбилей

Что навязывает реклама жителям Барнаула?

27 октября 2019, 10:18 1572
«Россия 1»
Татьяна Долгова Общество События недели

Работники рекламы отметили профессиональный праздник.

Мы решили посмотреть, как изменилась реклама за последние 100 лет. Оказалось, на барнаульском рынке есть свои «возмутители спокойствия», граждане всё чаще жалуются на неэтичную рекламу.

А вот некоторые ролики из 90-х до сих пор вызывают у большинства острый приступ ностальгии. «Об идеалах нации можно судить по её рекламе», – сказал как-то англичанин Норман Дуглас. Спорить с писателем не станем, но попробуем перефразировать: реклама отражает потребности общества. Мы пролистали газеты и журналы конца XIX – начала ХХ века.

Удивительно, но значительную часть объявлений в них занимала броская реклама лечебных средств: пилюли и мази от «интересных» болезней, средства для поддержания здоровья и мужской силы.

В Стране Советов таких вольностей не стало: реклама продвигала в основном достижения советской промышленности, и руку к этому приложил великий Владимир Маяковский.

В 90-е экраны заполонила реклама товаров, хлынувших в страну с Запада, а самих россиян призывали легко обогатиться.

– Я не халявщик, я партнёр.

Судя по рекламе нынешней, среднестатистический россиянин постоянно лечится, мучается со стиркой белья и берёт кредиты. Но… реклама меняется.

Лада Шевкунова, редактор Алтайского рекламного портала:

– Безусловно, реклама коммерческая в основе своей эгоистична, она пытается достучаться до людей и делает это подчас грубо, навязчиво, агрессивно. А надо тяготеть, и реклама сейчас тяготеет к тому, чтобы заставлять людей чувствовать, быть мягче, затрагивать их эмоции.

Анна Немчинова, бизнес-тренер, специалист по маркетингу и продажам:

– Точно так же можно сказать про тренд экономики впечатлений. Сейчас, знаете, лучше в кедах по Парижу, чем в красивых сапогах, но по Магадану. У нас в стране сейчас недостаток яркости жизни. И вот если эта яркость жизни привносится в рекламу и даётся какое-то впечатление, то тогда этот тренд очень активно впитывается и работает.

Судя по количеству наград Каннского фестиваля рекламы, дарить впечатления – в своих роликах – хорошо получается у авиакомпании с новосибирской пропиской.

Среди других трендов в рекламе специалисты называют приглашение знаменитостей и стремление к минимализму – «дорого-богато» уже не модно. Провокация в рекламе – тоже тренд.

Лада Шевкунова, редактор Алтайского рекламного портала:

– Последняя провокация замечена – это рекламная кампания строительного рынка застройщиком ЖК «Питер». Тоже интересная вещь, провокативная. Тут и мемы с античными скульптурами, это всё обыграно в интернете, вынесено в наружку. Смотрится здорово, ярко, заметно.

Одни из главных возмутителей спокойствия на барнаульском рынке рекламы в хорошем смысле – это брендинговое агентство Punk You Brands. Оно разделилось на две компании, но продолжает креативить. Это там предложили барнаульцам «валить в Питер». Не скрывают: придумывая рекламу заказчику, намеренно «зацепили» острую демографическую проблему – отток населения из региона.

Данил Снитко, креативный директор брендингового агентства:

– Мы сомневаемся, что эта реклама могла всерьёз побудить кого-то отсюда уехать. Это на каком уровне надо рассуждать, чтобы увидел рекламу – уехал из Барнаула? Это морская свинка может так рассуждать. Всё ещё работает старая фраза, что люди не читают, не смотрят рекламу. Они смотрят то, что им интересно, и иногда этим оказывается реклама. Это работало 50 лет назад, работает сейчас.

Увы, креатив на грани фола порой вызывает обратную реакцию: в антимонопольной службе края регулярно получают жалобы от граждан на ту или иную рекламу.

Но в целом, говорят в ФАС, нарушений на рынке региональной рекламы становится меньше: раньше ежегодно рассматривали по 200 дел, в этом году возбуждено только 126. Неэтичная или оскорбительная реклама встречается редко. В этом году – только один случай. Порой, чтобы определить, оскорбительна ли та или иная реклама, антимонопольщики прибегают к опросам граждан.

Сергей Скорик, заместитель руководителя УФАС по Алтайскому краю:

– Опрос общественного мнения мы проводим в тех случаях, когда неэтичность или оскорбительность в принципе неоднозначны. Опрос мы не по каждому факту проводим, и результаты опроса могут быть использованы в качестве косвенного доказательства наряду с заключениями экспертов и прочими доказательствами.

Единого мнения о том, где реклама эффективней – на ТВ, в «наружке» или интернете, – нет. Всё зависит от целевой аудитории, говорят эксперты. Важно и то, адаптирована ли снятая за рубежом реклама для российского потребителя. Иначе он её не примет. 

Кстати, о рекламе 90-х: именно тогда на российских экранах впервые появилась социальная реклама. Ролики, снятые режиссёром Денисом Евстигнеевым, до сих пор входят в десятку лучших, на которых учатся современные пиарщики и маркетологи. Российский зритель не сразу понял суть: вроде и реклама, а ничего не рекламируют. Сегодня приступ ностальгии от этих роликов неизбежен.

– Дура ты, и муж дурак, и коза у тебя дура.

– Дима, помаши рукой маме.

Анна Немчинова, бизнес-тренер, специалист по маркетингу и продажам:

– Ой, я очень люблю эти ролики, это был заказ государственный, потому что в тот период это была проблема, когда люди переживали депрессию, финансовый недостаток, и не было надежды на будущее. И когда появились эти ролики, они очень сильно подняли внутреннее психологическое состояние большого количества людей по стране.

Так что к рекламе можно относиться по-разному: она может раздражать, создавать информационный шум или вызывать улыбку. Но одно точно: как сказал историк Томас Маколей, «делать деньги без рекламы может только монетный двор».

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
реклама
Связь с редакцией
+7-903-947-84-63
Редакционный WhatsApp программы «Вести-Алтай»
vesti@gtrk22.ru
Электронная почта службы информационных программ