Баннер 2
11:10
Главное: арест экс-чиновницы правительства края, миллионные долги Змеиногорска, поражение единороссов в Славгороде
09:26
Стены стадиона «Коммунальщик» теперь украшает граффити
09:16
Лесные участки «Алтайлеса» выставят на торги
09:06
Самые яркие мероприятия Дня города
09:00
«Вести Алтай» за 19 сентября 2020 года
08:00
По Алтаю пройдёт циклон с дождями
22:10
Юные туристы из Алтайского района знают, зачем ходить в горы
22:06
290-летие Барнаула: награждение горожан, «Стрижи» и танки
22:05
В Омской области спасли барнаульского пса редкой породы
22:04
В Барнауле открыли движение по объездной дороге
22:00
Вечерний выпуск новостей за 18 сентября 2020 года
16:19
Шестилетнему Артёму Прыткову из Бийска требуется операция на сердце
16:15
Учредитель «Ренессанс Косметик» Виктор Косихин удостоен медали ордена «За заслуги перед Отечеством» II степени
16:03
В Затоне капитально отремонтировали дороги
15:55
В Барнауле открыли мемориальную доску градоначальнику Анатолию Мельникову
14:46
Алтайский край вошёл в десятку российских регионов по скорости мобильного интернета
13:45
Песня о Барнауле прозвучит на фестивале в Екатеринбурге
11:06
В Кулундинском районе Алтайского края растут самые сахарные арбузы
08:00
В Алтайском крае будет расти атмосферное давление и продолжится похолодание
07:00
Утренний выпуск программы «Вести Алтай» за 18 сентября 2020 года
22:06
Жильцы трёх новостроек на Взлётной стоят в пробках в собственных дворах
22:00
Вечерний выпуск новостей за 17 сентября 2020 года
21:57
Телеканал «Россия» и «Синяя птица» объявляют о старте нового сезона
21:05
Алтайские географы получили грант на изучение и благоустройство источников
20:35
Как стать гидом после 50 лет?
16:54
У бывшего зампреда Правительства края Ирины Долговой прошли обыски
16:16
Знаменитая авиагруппа «Стрижи» покажет фигуры высшего пилотажа в небе над Барнаулом
14:13
ВТБ тестирует онлайн-рефинансирование ипотеки в Алтайском крае
13:25
Индустрия лечебного отдыха в крае выходит из коронавирусного простоя
13:11
Изюминкой грядущего Дня города в Барнауле станут «Стрижи» и фейерверк на воде
12:57
В Правительстве Алтайского края оценили подготовку к зиме
09:40
Самый молодой обладатель Шукшинской премии сегодня презентует свою книгу в Барнауле
09:20
Алтайский Дед Мороз обживается в Белокурихе
09:00
Виктор Томенко поручил определиться с режимом ЧС в Яровом
07:51
17 сентября по Алтайскому краю пройдёт активный циклон с похолоданием
07:00
Утренний выпуск программы «Вести Алтай» за 17 сентября 2020 года
22:00
Вечерний выпуск новостей за 16 сентября 2020 года
18:24
На что нужно обращать внимание при покупке обуви?
17:55
Рубцовские пловцы в ожидании возобновления тренировок
17:33
Барнаульцам придётся отметить День города в масках
16:02
В нацпарке «Салаир» начинаются ландшафтные работы
15:33
В центре Барнаула произошло обрушение асфальта на пешеходном переходе
15:24
В Калманском районе тракторист сделал на поле крупную надпись и стал знаменитым
14:35
Место расстрела рубцовчан в Редькиной Забоке хотят благоустроить
12:18
Медики: лучшей профилактикой инфекционных заболеваний остаётся вакцинация
11:35
Барнаульцам бесплатно покажут фильмы молодых российских режиссёров
11:20
В Алтайском крае официально появилась вторая охраняемая территория федерального значения
11:09
В Алтайском крае семьям стало проще оформить ипотеку с помощью маткапитала
09:20
В Алтайском крае грибник нашёл метеорит возрастом 5 миллионов лет
09:00
Рёв истребителей сегодня будет слышно в Барнауле

Что навязывает реклама жителям Барнаула?

27 октября 2019, 10:18 1148
«Россия 1»
Татьяна Долгова Общество События недели

Работники рекламы отметили профессиональный праздник.

Мы решили посмотреть, как изменилась реклама за последние 100 лет. Оказалось, на барнаульском рынке есть свои «возмутители спокойствия», граждане всё чаще жалуются на неэтичную рекламу.

А вот некоторые ролики из 90-х до сих пор вызывают у большинства острый приступ ностальгии. «Об идеалах нации можно судить по её рекламе», – сказал как-то англичанин Норман Дуглас. Спорить с писателем не станем, но попробуем перефразировать: реклама отражает потребности общества. Мы пролистали газеты и журналы конца XIX – начала ХХ века.

Удивительно, но значительную часть объявлений в них занимала броская реклама лечебных средств: пилюли и мази от «интересных» болезней, средства для поддержания здоровья и мужской силы.

В Стране Советов таких вольностей не стало: реклама продвигала в основном достижения советской промышленности, и руку к этому приложил великий Владимир Маяковский.

В 90-е экраны заполонила реклама товаров, хлынувших в страну с Запада, а самих россиян призывали легко обогатиться.

– Я не халявщик, я партнёр.

Судя по рекламе нынешней, среднестатистический россиянин постоянно лечится, мучается со стиркой белья и берёт кредиты. Но… реклама меняется.

Лада Шевкунова, редактор Алтайского рекламного портала:

– Безусловно, реклама коммерческая в основе своей эгоистична, она пытается достучаться до людей и делает это подчас грубо, навязчиво, агрессивно. А надо тяготеть, и реклама сейчас тяготеет к тому, чтобы заставлять людей чувствовать, быть мягче, затрагивать их эмоции.

Анна Немчинова, бизнес-тренер, специалист по маркетингу и продажам:

– Точно так же можно сказать про тренд экономики впечатлений. Сейчас, знаете, лучше в кедах по Парижу, чем в красивых сапогах, но по Магадану. У нас в стране сейчас недостаток яркости жизни. И вот если эта яркость жизни привносится в рекламу и даётся какое-то впечатление, то тогда этот тренд очень активно впитывается и работает.

Судя по количеству наград Каннского фестиваля рекламы, дарить впечатления – в своих роликах – хорошо получается у авиакомпании с новосибирской пропиской.

Среди других трендов в рекламе специалисты называют приглашение знаменитостей и стремление к минимализму – «дорого-богато» уже не модно. Провокация в рекламе – тоже тренд.

Лада Шевкунова, редактор Алтайского рекламного портала:

– Последняя провокация замечена – это рекламная кампания строительного рынка застройщиком ЖК «Питер». Тоже интересная вещь, провокативная. Тут и мемы с античными скульптурами, это всё обыграно в интернете, вынесено в наружку. Смотрится здорово, ярко, заметно.

Одни из главных возмутителей спокойствия на барнаульском рынке рекламы в хорошем смысле – это брендинговое агентство Punk You Brands. Оно разделилось на две компании, но продолжает креативить. Это там предложили барнаульцам «валить в Питер». Не скрывают: придумывая рекламу заказчику, намеренно «зацепили» острую демографическую проблему – отток населения из региона.

Данил Снитко, креативный директор брендингового агентства:

– Мы сомневаемся, что эта реклама могла всерьёз побудить кого-то отсюда уехать. Это на каком уровне надо рассуждать, чтобы увидел рекламу – уехал из Барнаула? Это морская свинка может так рассуждать. Всё ещё работает старая фраза, что люди не читают, не смотрят рекламу. Они смотрят то, что им интересно, и иногда этим оказывается реклама. Это работало 50 лет назад, работает сейчас.

Увы, креатив на грани фола порой вызывает обратную реакцию: в антимонопольной службе края регулярно получают жалобы от граждан на ту или иную рекламу.

Но в целом, говорят в ФАС, нарушений на рынке региональной рекламы становится меньше: раньше ежегодно рассматривали по 200 дел, в этом году возбуждено только 126. Неэтичная или оскорбительная реклама встречается редко. В этом году – только один случай. Порой, чтобы определить, оскорбительна ли та или иная реклама, антимонопольщики прибегают к опросам граждан.

Сергей Скорик, заместитель руководителя УФАС по Алтайскому краю:

– Опрос общественного мнения мы проводим в тех случаях, когда неэтичность или оскорбительность в принципе неоднозначны. Опрос мы не по каждому факту проводим, и результаты опроса могут быть использованы в качестве косвенного доказательства наряду с заключениями экспертов и прочими доказательствами.

Единого мнения о том, где реклама эффективней – на ТВ, в «наружке» или интернете, – нет. Всё зависит от целевой аудитории, говорят эксперты. Важно и то, адаптирована ли снятая за рубежом реклама для российского потребителя. Иначе он её не примет. 

Кстати, о рекламе 90-х: именно тогда на российских экранах впервые появилась социальная реклама. Ролики, снятые режиссёром Денисом Евстигнеевым, до сих пор входят в десятку лучших, на которых учатся современные пиарщики и маркетологи. Российский зритель не сразу понял суть: вроде и реклама, а ничего не рекламируют. Сегодня приступ ностальгии от этих роликов неизбежен.

– Дура ты, и муж дурак, и коза у тебя дура.

– Дима, помаши рукой маме.

Анна Немчинова, бизнес-тренер, специалист по маркетингу и продажам:

– Ой, я очень люблю эти ролики, это был заказ государственный, потому что в тот период это была проблема, когда люди переживали депрессию, финансовый недостаток, и не было надежды на будущее. И когда появились эти ролики, они очень сильно подняли внутреннее психологическое состояние большого количества людей по стране.

Так что к рекламе можно относиться по-разному: она может раздражать, создавать информационный шум или вызывать улыбку. Но одно точно: как сказал историк Томас Маколей, «делать деньги без рекламы может только монетный двор».

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
реклама
Связь с редакцией
+7-903-947-84-63
Редакционный WhatsApp программы «Вести-Алтай»
vesti@gtrk22.ru
Электронная почта службы информационных программ
Читайте также