Баннер 2
09:20
В Алейске многодетная мать открыла онлайн-клуб для помощи семьям с особыми детьми
09:00
Более 5,5 тысяч выпускников в Алтайском крае сегодня сдают ЕГЭ по профильной математике
07:55
Северные потоки принесут на Алтай холодный фронт с грозами
22:59
Заготовка кормов в Алтайском крае идёт в условиях засухи
22:58
В Алтайском крае готовят новые меры по противодействию COVID-19
22:50
Ещё 7 районных больниц края получили передвижные ФАПы
22:47
Рубцовский асфальтовый завод должен уменьшить выброс вредных веществ
22:45
В каждом пятом летнем кафе ревизоры выявляют нарушения
22:41
«Урожай будет вдвое меньше»: аграрии уже оценивают ущерб от засухи
22:13
Вечерний выпуск новостей за 9 июля 2020 года
17:46
В Барнауле Роспотребнадзор начал проверять летние веранды кафе
17:41
Первая в Алтайском крае рободоярка справляется со своей работой лучше человека
17:38
Бывший вице-мэр Барнаула получил срок, а экс-замминистра крайздрава предстанет перед судом
17:11
Полиция, соцработники и комиссия ПДН ответят за избиение подростка в Камне
16:18
Новый рекорд: за сутки 224 случая коронавируса в Алтайском крае
15:38
В Алтайском крае из-за засухи введён режим ЧС
13:48
Увидят ли болельщики игры «Коммунальщика» в этом году?
13:33
В Алтайском крае сняли видеоклип на гимн России
13:26
В Барнауле на Мало-Тобольской установили контейнеры для раздельного сбора мусора
13:18
Профориентолог Наталья Бутакова: «Лето – время выбирать будущую профессию»
12:07
Стартовал приём заявок на молодёжный образовательный форум АТР
11:12
Бывшая чиновница алтайского Минздрава предстанет перед судом из-за взятки
10:51
В Барнауле прошла предварительная приёмка двух отремонтированных улиц
10:35
Перепись краснокнижных птиц устроили в Алтайском крае
10:16
В Барнауле частично перекроют движение на объездной дороге
10:06
В «Горэлектротрансе» прокомментировали информацию о коронавирусе у кондуктора
10:05
Минздрав: COVID-19 в Алтайском крае распространяется с ускорением
09:40
Заболеваемость коронавирусом в Алтайском крае растёт среди активных молодых людей
09:26
Алтайские пенсионеры сегодня выступят на чемпионате по компьютерному многоборью
09:00
На жителя Новичихинского района завели уголовное дело за сбор упавших деревьев
08:41
Как в Барнауле прошёл День семьи, любви и верности?
07:37
9 июля в Алтайском крае станет жарче
22:14
Новая специальность появилась в Алтайском госуниверситете, опорном вузе края
22:12
Слив канализации в Бию не представляет экологической угрозы
22:08
У жителей Усть-Калманки перебои с водой
22:05
Минздрав: в ковидных больницах растёт число тяжёлых пациентов
22:00
Вечерний выпуск новостей за 8 июля 2020 года
18:15
Новорождённый телёнок яка в зоопарке Барнаула весит около 13 килограммов
18:04
Алтайские школьники стали участниками слёта поисковых отрядов Сибири
17:59
Вспышка коронавирусной инфекции произошла в ребрихинском доме-интернате
15:24
Светлана Чудова: «Каждый, развиваясь, развивает другого и всю семью»
15:23
На ж/д вокзалах прошла акция признаний в любви
15:18
На пасеках Алтайского края снова начали гибнуть пчёлы
15:16
В ребрихинском интернате для престарелых сотрудники и проживающие массово заболели COVID-19
15:11
В Бийске в результате аварии сточные воды вытекли в реку
15:07
ЧП в Рубцовске: на реке Алей утонули двое детей, ещё один пропал
14:42
В Бийске устраняют крупную аварию на коммунальных сетях
13:51
Органы опеки Рубцовска проверят приёмную семью, в которой утонули дети
12:42
Минспорт: строительство спортивных объектов в Алтайском крае идёт по плану
12:16
Прожив полвека вместе, муж с женой рассказали секрет семейного счастья

Что навязывает реклама жителям Барнаула?

27 Октября 2019, 10:18 1034
«Россия 1»
Татьяна Долгова Общество События недели

Работники рекламы отметили профессиональный праздник.

Мы решили посмотреть, как изменилась реклама за последние 100 лет. Оказалось, на барнаульском рынке есть свои «возмутители спокойствия», граждане всё чаще жалуются на неэтичную рекламу.

А вот некоторые ролики из 90-х до сих пор вызывают у большинства острый приступ ностальгии. «Об идеалах нации можно судить по её рекламе», – сказал как-то англичанин Норман Дуглас. Спорить с писателем не станем, но попробуем перефразировать: реклама отражает потребности общества. Мы пролистали газеты и журналы конца XIX – начала ХХ века.

Удивительно, но значительную часть объявлений в них занимала броская реклама лечебных средств: пилюли и мази от «интересных» болезней, средства для поддержания здоровья и мужской силы.

В Стране Советов таких вольностей не стало: реклама продвигала в основном достижения советской промышленности, и руку к этому приложил великий Владимир Маяковский.

В 90-е экраны заполонила реклама товаров, хлынувших в страну с Запада, а самих россиян призывали легко обогатиться.

– Я не халявщик, я партнёр.

Судя по рекламе нынешней, среднестатистический россиянин постоянно лечится, мучается со стиркой белья и берёт кредиты. Но… реклама меняется.

Лада Шевкунова, редактор Алтайского рекламного портала:

– Безусловно, реклама коммерческая в основе своей эгоистична, она пытается достучаться до людей и делает это подчас грубо, навязчиво, агрессивно. А надо тяготеть, и реклама сейчас тяготеет к тому, чтобы заставлять людей чувствовать, быть мягче, затрагивать их эмоции.

Анна Немчинова, бизнес-тренер, специалист по маркетингу и продажам:

– Точно так же можно сказать про тренд экономики впечатлений. Сейчас, знаете, лучше в кедах по Парижу, чем в красивых сапогах, но по Магадану. У нас в стране сейчас недостаток яркости жизни. И вот если эта яркость жизни привносится в рекламу и даётся какое-то впечатление, то тогда этот тренд очень активно впитывается и работает.

Судя по количеству наград Каннского фестиваля рекламы, дарить впечатления – в своих роликах – хорошо получается у авиакомпании с новосибирской пропиской.

Среди других трендов в рекламе специалисты называют приглашение знаменитостей и стремление к минимализму – «дорого-богато» уже не модно. Провокация в рекламе – тоже тренд.

Лада Шевкунова, редактор Алтайского рекламного портала:

– Последняя провокация замечена – это рекламная кампания строительного рынка застройщиком ЖК «Питер». Тоже интересная вещь, провокативная. Тут и мемы с античными скульптурами, это всё обыграно в интернете, вынесено в наружку. Смотрится здорово, ярко, заметно.

Одни из главных возмутителей спокойствия на барнаульском рынке рекламы в хорошем смысле – это брендинговое агентство Punk You Brands. Оно разделилось на две компании, но продолжает креативить. Это там предложили барнаульцам «валить в Питер». Не скрывают: придумывая рекламу заказчику, намеренно «зацепили» острую демографическую проблему – отток населения из региона.

Данил Снитко, креативный директор брендингового агентства:

– Мы сомневаемся, что эта реклама могла всерьёз побудить кого-то отсюда уехать. Это на каком уровне надо рассуждать, чтобы увидел рекламу – уехал из Барнаула? Это морская свинка может так рассуждать. Всё ещё работает старая фраза, что люди не читают, не смотрят рекламу. Они смотрят то, что им интересно, и иногда этим оказывается реклама. Это работало 50 лет назад, работает сейчас.

Увы, креатив на грани фола порой вызывает обратную реакцию: в антимонопольной службе края регулярно получают жалобы от граждан на ту или иную рекламу.

Но в целом, говорят в ФАС, нарушений на рынке региональной рекламы становится меньше: раньше ежегодно рассматривали по 200 дел, в этом году возбуждено только 126. Неэтичная или оскорбительная реклама встречается редко. В этом году – только один случай. Порой, чтобы определить, оскорбительна ли та или иная реклама, антимонопольщики прибегают к опросам граждан.

Сергей Скорик, заместитель руководителя УФАС по Алтайскому краю:

– Опрос общественного мнения мы проводим в тех случаях, когда неэтичность или оскорбительность в принципе неоднозначны. Опрос мы не по каждому факту проводим, и результаты опроса могут быть использованы в качестве косвенного доказательства наряду с заключениями экспертов и прочими доказательствами.

Единого мнения о том, где реклама эффективней – на ТВ, в «наружке» или интернете, – нет. Всё зависит от целевой аудитории, говорят эксперты. Важно и то, адаптирована ли снятая за рубежом реклама для российского потребителя. Иначе он её не примет. 

Кстати, о рекламе 90-х: именно тогда на российских экранах впервые появилась социальная реклама. Ролики, снятые режиссёром Денисом Евстигнеевым, до сих пор входят в десятку лучших, на которых учатся современные пиарщики и маркетологи. Российский зритель не сразу понял суть: вроде и реклама, а ничего не рекламируют. Сегодня приступ ностальгии от этих роликов неизбежен.

– Дура ты, и муж дурак, и коза у тебя дура.

– Дима, помаши рукой маме.

Анна Немчинова, бизнес-тренер, специалист по маркетингу и продажам:

– Ой, я очень люблю эти ролики, это был заказ государственный, потому что в тот период это была проблема, когда люди переживали депрессию, финансовый недостаток, и не было надежды на будущее. И когда появились эти ролики, они очень сильно подняли внутреннее психологическое состояние большого количества людей по стране.

Так что к рекламе можно относиться по-разному: она может раздражать, создавать информационный шум или вызывать улыбку. Но одно точно: как сказал историк Томас Маколей, «делать деньги без рекламы может только монетный двор».

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
реклама
Связь с редакцией
+7-903-947-84-63
Редакционный WhatsApp программы «Вести-Алтай»
vesti@gtrk22.ru
Электронная почта службы информационных программ
Читайте также