Баннер 2
16:45
Алтайские пограничники передали коллегам из Казахстана «Эстафету Победы»
16:25
Доплаты педагогам-наставникам будут одинаковыми во всех учебных учреждениях Алтайского края
16:05
В Алтайском крае выбирают территории, которые будут благоустроены в 2026 году
15:45
Жители Алтайского края накопили на счетах и вкладах 404 млрд рублей, кому придётся заплатить налог?
15:25
Бывший депутат АКЗС и руководитель «Барнаульского ДСУ № 4» Николай Данилин задержан силовиками
15:05
Программа «Местное время. Воскресенье» за 27 апреля 2025 года
08:21
Грозовые дожди пройдут по Алтаю, несмотря на высотный гребень
21:45
В Алтайском крае завершается отопительный сезон
21:25
В Барнауле состоялся автопробег под морскими флагами
21:05
Вечерний выпуск новостей за 26 апреля 2025 года
15:55
Четыре дня на декларацию: до 30 апреля граждане России должны отчитаться о доходах
15:35
В Барнауле прошли памятные мероприятия, посвящённые годовщине катастрофы на Чернобыльской АЭС
15:25
Два года подряд игроки баскетбольного клуба «Барнаул» сенсационно пробиваются в плей-офф Суперлиги
13:57
«Эхо Большого детского фестиваля»: на Алтае завершилось одно из крупнейших культурных событий, посвящённое детям
09:05
Сегодня и завтра в Барнауле пройдут мероприятия в рамках Алтайской недели моды
08:45
В Шелаболихинском районе появится первая на Алтае театрализованная детская библиотека
08:25
В Алтайском крае задумали «приручить» самокатчиков
08:19
Южные ветры принесут на территорию Алтайского края жаркий воздух
22:47
Улицы городов и сёл Алтайского края получают праздничное оформление
22:46
В эту субботу в Барнауле состоится открытие футбольного сезона
22:42
«Вечный огонь» из бархатцев и петуний расцветёт в Барнауле
22:40
Жительница Солонешенского района варит дома десятки видов сыра
22:38
В Индустриальном района жители одного из домов против подключения соседней новостройки к их водопроводным сетям
22:34
Алтайские пограничники приняли участие в эстафете, посвященной 80-й годовщине Победы в ВОВ
22:32
Жители Алтайского края написали «Диктант Победы»
22:03
Вечерний выпуск новостей за 25 апреля 2025 года
15:00
Барнаульские купцы оставили жителям алтайского села настоящее культурное наследие
14:14
Медики Бийска проверили свою готовность к борьбе с особо опасными инфекциями
13:30
В Бийском районе на пожаре погибла женщина
12:39
Чем привлекает барнаульцев новый приключенческий фильм «Кракен»?
12:20
Коллекционер парфюма из Барнаула рассказал, как он выбирает ароматы
11:10
Спикер АКЗС в Санкт-Петербурге обсудит с коллегами из регионов лесные пожары, кадры в медицине и детский отдых
11:02
Около 100 редких книг сегодня представят в краевой библиотеке имени В.Я. Шишкова
10:50
В Тюменцево привели в порядок купеческую лавку XIX века
10:27
В Алтайском крае стартовала международная акция «Георгиевская лента»
09:09
У владельцев гостиниц и отелей края остался один день, чтобы отчитаться о собранном туристическом налоге
08:33
Около 30 тысяч барнаульцев сегодня выйдут на общегородской субботник
08:00
Потепление вновь начнётся на Алтае
07:29
Фотовыставку о жизни в зоне спецоперации можно увидеть в Барнауле
07:11
Сегодня в Алтайском крае в очередной раз пройдёт «Библионочь»
07:07
Алтайские аграрии завершили весеннее боронование на площади в 1 млн га
23:06
В краевой столице показали «Солнечное дефиле»
22:56
Начальника отдела архитектуры и градостроительства Первомайского района взяли под стражу
22:41
Депутаты АКЗС поддержали запрет на продажу энергетиков детям и подросткам
22:35
Этим летом в Барнауле откроются 90 лагерей с дневным пребыванием
22:25
Почти три миллиарда рублей должны детям алтайские неплательщики алиментов
22:13
Главный тренер баскетбольного клуба «Барнаул» остаётся работать на Алтае минимум ещё на сезон
22:12
Более 610 миллионов рублей потратят на строительство новой поликлиники Смоленской ЦРБ
22:05
Вечерний выпуск новостей за 24 апреля 2025 года
17:13
Депутаты АКЗС уравняли доплаты педагогам-наставникам

Что навязывает реклама жителям Барнаула?

27 октября 2019, 10:18 2678
«Россия 1»
Татьяна Долгова Общество Алтайский край

Работники рекламы отметили профессиональный праздник.

Мы решили посмотреть, как изменилась реклама за последние 100 лет. Оказалось, на барнаульском рынке есть свои «возмутители спокойствия», граждане всё чаще жалуются на неэтичную рекламу.

А вот некоторые ролики из 90-х до сих пор вызывают у большинства острый приступ ностальгии. «Об идеалах нации можно судить по её рекламе», – сказал как-то англичанин Норман Дуглас. Спорить с писателем не станем, но попробуем перефразировать: реклама отражает потребности общества. Мы пролистали газеты и журналы конца XIX – начала ХХ века.

Удивительно, но значительную часть объявлений в них занимала броская реклама лечебных средств: пилюли и мази от «интересных» болезней, средства для поддержания здоровья и мужской силы.

В Стране Советов таких вольностей не стало: реклама продвигала в основном достижения советской промышленности, и руку к этому приложил великий Владимир Маяковский.

В 90-е экраны заполонила реклама товаров, хлынувших в страну с Запада, а самих россиян призывали легко обогатиться.

– Я не халявщик, я партнёр.

Судя по рекламе нынешней, среднестатистический россиянин постоянно лечится, мучается со стиркой белья и берёт кредиты. Но… реклама меняется.

Лада Шевкунова, редактор Алтайского рекламного портала:

– Безусловно, реклама коммерческая в основе своей эгоистична, она пытается достучаться до людей и делает это подчас грубо, навязчиво, агрессивно. А надо тяготеть, и реклама сейчас тяготеет к тому, чтобы заставлять людей чувствовать, быть мягче, затрагивать их эмоции.

Анна Немчинова, бизнес-тренер, специалист по маркетингу и продажам:

– Точно так же можно сказать про тренд экономики впечатлений. Сейчас, знаете, лучше в кедах по Парижу, чем в красивых сапогах, но по Магадану. У нас в стране сейчас недостаток яркости жизни. И вот если эта яркость жизни привносится в рекламу и даётся какое-то впечатление, то тогда этот тренд очень активно впитывается и работает.

Судя по количеству наград Каннского фестиваля рекламы, дарить впечатления – в своих роликах – хорошо получается у авиакомпании с новосибирской пропиской.

Среди других трендов в рекламе специалисты называют приглашение знаменитостей и стремление к минимализму – «дорого-богато» уже не модно. Провокация в рекламе – тоже тренд.

Лада Шевкунова, редактор Алтайского рекламного портала:

– Последняя провокация замечена – это рекламная кампания строительного рынка застройщиком ЖК «Питер». Тоже интересная вещь, провокативная. Тут и мемы с античными скульптурами, это всё обыграно в интернете, вынесено в наружку. Смотрится здорово, ярко, заметно.

Одни из главных возмутителей спокойствия на барнаульском рынке рекламы в хорошем смысле – это брендинговое агентство Punk You Brands. Оно разделилось на две компании, но продолжает креативить. Это там предложили барнаульцам «валить в Питер». Не скрывают: придумывая рекламу заказчику, намеренно «зацепили» острую демографическую проблему – отток населения из региона.

Данил Снитко, креативный директор брендингового агентства:

– Мы сомневаемся, что эта реклама могла всерьёз побудить кого-то отсюда уехать. Это на каком уровне надо рассуждать, чтобы увидел рекламу – уехал из Барнаула? Это морская свинка может так рассуждать. Всё ещё работает старая фраза, что люди не читают, не смотрят рекламу. Они смотрят то, что им интересно, и иногда этим оказывается реклама. Это работало 50 лет назад, работает сейчас.

Увы, креатив на грани фола порой вызывает обратную реакцию: в антимонопольной службе края регулярно получают жалобы от граждан на ту или иную рекламу.

Но в целом, говорят в ФАС, нарушений на рынке региональной рекламы становится меньше: раньше ежегодно рассматривали по 200 дел, в этом году возбуждено только 126. Неэтичная или оскорбительная реклама встречается редко. В этом году – только один случай. Порой, чтобы определить, оскорбительна ли та или иная реклама, антимонопольщики прибегают к опросам граждан.

Сергей Скорик, заместитель руководителя УФАС по Алтайскому краю:

– Опрос общественного мнения мы проводим в тех случаях, когда неэтичность или оскорбительность в принципе неоднозначны. Опрос мы не по каждому факту проводим, и результаты опроса могут быть использованы в качестве косвенного доказательства наряду с заключениями экспертов и прочими доказательствами.

Единого мнения о том, где реклама эффективней – на ТВ, в «наружке» или интернете, – нет. Всё зависит от целевой аудитории, говорят эксперты. Важно и то, адаптирована ли снятая за рубежом реклама для российского потребителя. Иначе он её не примет. 

Кстати, о рекламе 90-х: именно тогда на российских экранах впервые появилась социальная реклама. Ролики, снятые режиссёром Денисом Евстигнеевым, до сих пор входят в десятку лучших, на которых учатся современные пиарщики и маркетологи. Российский зритель не сразу понял суть: вроде и реклама, а ничего не рекламируют. Сегодня приступ ностальгии от этих роликов неизбежен.

– Дура ты, и муж дурак, и коза у тебя дура.

– Дима, помаши рукой маме.

Анна Немчинова, бизнес-тренер, специалист по маркетингу и продажам:

– Ой, я очень люблю эти ролики, это был заказ государственный, потому что в тот период это была проблема, когда люди переживали депрессию, финансовый недостаток, и не было надежды на будущее. И когда появились эти ролики, они очень сильно подняли внутреннее психологическое состояние большого количества людей по стране.

Так что к рекламе можно относиться по-разному: она может раздражать, создавать информационный шум или вызывать улыбку. Но одно точно: как сказал историк Томас Маколей, «делать деньги без рекламы может только монетный двор».

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
реклама
Связь с редакцией
+7-903-947-84-63
Редакционный WhatsApp программы «Вести-Алтай»
vesti@gtrk22.ru
Электронная почта службы информационных программ
Читайте также