Баннер 1
15:16
В Барнаул пришёл путешественник, автор проекта «Шесть чашек кофе» Александр Пластков
15:11
В Барнауле 325 будущих первоклассников не смогли попасть в школу по прописке
14:54
В Алтайский край с концертом приедет Варвара Визбор – внучка известного советского барда Юрия Визбора
13:27
Cтал известен календарь соревнований в первенстве ФНЛ-2
12:28
Жителей края призвали не покупать разрезанные фрукты
12:17
Алтайские производители продуктов и бытовых товаров получили возможность выйти на федеральный уровень
10:54
Экспедиция РГО по Алтаю: места, которые удивляют учёных и туристов
10:15
Какие интересные меропиятия пройдут летом-2022 в Алтайском крае?
10:12
Психолог рубцовской колонии разработала программу по снижению агрессии у осуждённых
10:09
После двухлетнего перерыва на «Бирюзовой Катуни» пройдёт фестиваль «Because of The Beatles»
10:06
В Алтайском крае от химобработки полей снова массово гибнут пчёлы и страдают люди
09:05
Цены на отдых в Алтайском крае выросли примерно на 30%
08:39
Алтайский край снова окажется во власти дождей
08:05
Сегодня профессиональный праздник отмечают сотрудники авиалесоохраны
08:04
На Алтае началась проверка пожарной безопасности в детских оздоровительных лагерях
08:03
Подросток из Третьяковского района спас на пожаре 7-летнюю девочку
07:58
Минтранс края выделил 122 млн рублей для покупки троллейбусов большей вместимости
07:57
Многодетная семья Бацуновых из Барнаула едет в Архангельск на церемонию вручения Всероссийской премии «Особенное счастье»
07:47
Автор проекта «Шесть чашек кофе» Александр Пластков добрался до Барнаула
22:09
Александр Карелин побывал в Барнауле
22:07
В АлтГУ проходит крупный научно-практический форум, посвящённый налоговым реформам
22:05
В Белокурихе обсудили современное состояние судебной власти
22:02
Бывшего главу Баевского района Андрея Мерца осудили за растрату в крупном размере
22:00
Вечерний выпуск новостей за 6 июля 2022 года
17:20
Жителей Алтайского края предупреждают о пробках на границе с Казахстаном
16:57
Самый крупный лесной пожар за последние 12 лет потушили в Алтайском крае
16:12
Народный артист России Александр Розенбаум побывал в Косихинском районе и выступил перед военными
16:01
Что будет с гаражами в районе моста на Новом рынке?
15:42
В Павловском районе жители жалуются на запах помёта и подозревают птицефабрику «Комсомольская»
15:29
Из разных территорий Алтайского края продолжают поступать тревожные сигналы о гибели пчёл после обработки посевов
15:14
На Алтае продолжают идти сильные ливни, местами с грозами, градом и порывистым ветром
13:05
Жители Змеиногорска сегодня будут прыгать через костёр и угощаться ароматным травяным чаем
12:52
Легенды отечественного рока не приедут в Алтайский край этим летом
12:19
Как тушили крупный лесной пожар в Угловском районе? Подробности
11:25
В отдалённые уголки Алтайского края приходит спутниковый интернет
10:39
Бийские путешественники успешно закончили экспедицию на катере от истоков реки Лены до моря Лаптевых
10:36
В лагере «Маяк» прошла детская профильная смена МВД
10:34
На озере Колыванском в Змеиногорском районе отметили праздник чилима
10:31
Власти Бийска обнародовали планы и перспективы восстановления Фирсовского пассажа
10:26
Оригиналы картин Шишкина, Айвазовского, Саврасова и других известных русских художников выставили в ГХМАК
10:10
Михайловской ЦРБ исполнилось 95 лет
10:03
Почти половина ремонтных работ на тепловых сетях Барнаула уже завершена
09:09
Родители будущих первоклассников сегодня смогут записать своих детей в школы не по месту жительства
07:58
6 июля в Алтайском крае продолжатся грозовые дожди
07:21
В регионе принимают заявки на получение звания «Народный мастер Алтайского края»
07:18
В Змеиногорском районе сегодня отметят старинный славянский праздник – День Ивана Купалы
07:16
В Завьялово расчистят озеро
07:05
В Алтайском крае стартовала запись в школу первоклассников не по прописке
22:17
Алтайский край – один из лидеров в России по количеству нотариальных сделок, совершаемых дистанционно
22:12
В Алтайском крае подвели промежуточные итоги работы нацпроекта «Производительность труда»

Что навязывает реклама жителям Барнаула?

27 октября 2019, 10:18 2068
«Россия 1»
Татьяна Долгова Общество События недели

Работники рекламы отметили профессиональный праздник.

Мы решили посмотреть, как изменилась реклама за последние 100 лет. Оказалось, на барнаульском рынке есть свои «возмутители спокойствия», граждане всё чаще жалуются на неэтичную рекламу.

А вот некоторые ролики из 90-х до сих пор вызывают у большинства острый приступ ностальгии. «Об идеалах нации можно судить по её рекламе», – сказал как-то англичанин Норман Дуглас. Спорить с писателем не станем, но попробуем перефразировать: реклама отражает потребности общества. Мы пролистали газеты и журналы конца XIX – начала ХХ века.

Удивительно, но значительную часть объявлений в них занимала броская реклама лечебных средств: пилюли и мази от «интересных» болезней, средства для поддержания здоровья и мужской силы.

В Стране Советов таких вольностей не стало: реклама продвигала в основном достижения советской промышленности, и руку к этому приложил великий Владимир Маяковский.

В 90-е экраны заполонила реклама товаров, хлынувших в страну с Запада, а самих россиян призывали легко обогатиться.

– Я не халявщик, я партнёр.

Судя по рекламе нынешней, среднестатистический россиянин постоянно лечится, мучается со стиркой белья и берёт кредиты. Но… реклама меняется.

Лада Шевкунова, редактор Алтайского рекламного портала:

– Безусловно, реклама коммерческая в основе своей эгоистична, она пытается достучаться до людей и делает это подчас грубо, навязчиво, агрессивно. А надо тяготеть, и реклама сейчас тяготеет к тому, чтобы заставлять людей чувствовать, быть мягче, затрагивать их эмоции.

Анна Немчинова, бизнес-тренер, специалист по маркетингу и продажам:

– Точно так же можно сказать про тренд экономики впечатлений. Сейчас, знаете, лучше в кедах по Парижу, чем в красивых сапогах, но по Магадану. У нас в стране сейчас недостаток яркости жизни. И вот если эта яркость жизни привносится в рекламу и даётся какое-то впечатление, то тогда этот тренд очень активно впитывается и работает.

Судя по количеству наград Каннского фестиваля рекламы, дарить впечатления – в своих роликах – хорошо получается у авиакомпании с новосибирской пропиской.

Среди других трендов в рекламе специалисты называют приглашение знаменитостей и стремление к минимализму – «дорого-богато» уже не модно. Провокация в рекламе – тоже тренд.

Лада Шевкунова, редактор Алтайского рекламного портала:

– Последняя провокация замечена – это рекламная кампания строительного рынка застройщиком ЖК «Питер». Тоже интересная вещь, провокативная. Тут и мемы с античными скульптурами, это всё обыграно в интернете, вынесено в наружку. Смотрится здорово, ярко, заметно.

Одни из главных возмутителей спокойствия на барнаульском рынке рекламы в хорошем смысле – это брендинговое агентство Punk You Brands. Оно разделилось на две компании, но продолжает креативить. Это там предложили барнаульцам «валить в Питер». Не скрывают: придумывая рекламу заказчику, намеренно «зацепили» острую демографическую проблему – отток населения из региона.

Данил Снитко, креативный директор брендингового агентства:

– Мы сомневаемся, что эта реклама могла всерьёз побудить кого-то отсюда уехать. Это на каком уровне надо рассуждать, чтобы увидел рекламу – уехал из Барнаула? Это морская свинка может так рассуждать. Всё ещё работает старая фраза, что люди не читают, не смотрят рекламу. Они смотрят то, что им интересно, и иногда этим оказывается реклама. Это работало 50 лет назад, работает сейчас.

Увы, креатив на грани фола порой вызывает обратную реакцию: в антимонопольной службе края регулярно получают жалобы от граждан на ту или иную рекламу.

Но в целом, говорят в ФАС, нарушений на рынке региональной рекламы становится меньше: раньше ежегодно рассматривали по 200 дел, в этом году возбуждено только 126. Неэтичная или оскорбительная реклама встречается редко. В этом году – только один случай. Порой, чтобы определить, оскорбительна ли та или иная реклама, антимонопольщики прибегают к опросам граждан.

Сергей Скорик, заместитель руководителя УФАС по Алтайскому краю:

– Опрос общественного мнения мы проводим в тех случаях, когда неэтичность или оскорбительность в принципе неоднозначны. Опрос мы не по каждому факту проводим, и результаты опроса могут быть использованы в качестве косвенного доказательства наряду с заключениями экспертов и прочими доказательствами.

Единого мнения о том, где реклама эффективней – на ТВ, в «наружке» или интернете, – нет. Всё зависит от целевой аудитории, говорят эксперты. Важно и то, адаптирована ли снятая за рубежом реклама для российского потребителя. Иначе он её не примет. 

Кстати, о рекламе 90-х: именно тогда на российских экранах впервые появилась социальная реклама. Ролики, снятые режиссёром Денисом Евстигнеевым, до сих пор входят в десятку лучших, на которых учатся современные пиарщики и маркетологи. Российский зритель не сразу понял суть: вроде и реклама, а ничего не рекламируют. Сегодня приступ ностальгии от этих роликов неизбежен.

– Дура ты, и муж дурак, и коза у тебя дура.

– Дима, помаши рукой маме.

Анна Немчинова, бизнес-тренер, специалист по маркетингу и продажам:

– Ой, я очень люблю эти ролики, это был заказ государственный, потому что в тот период это была проблема, когда люди переживали депрессию, финансовый недостаток, и не было надежды на будущее. И когда появились эти ролики, они очень сильно подняли внутреннее психологическое состояние большого количества людей по стране.

Так что к рекламе можно относиться по-разному: она может раздражать, создавать информационный шум или вызывать улыбку. Но одно точно: как сказал историк Томас Маколей, «делать деньги без рекламы может только монетный двор».

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
реклама
Связь с редакцией
+7-903-947-84-63
Редакционный WhatsApp программы «Вести-Алтай»
Электронная почта службы информационных программ
Читайте также