08:10
Юг Урала и Сибири 7 декабря продолжает занимать обширный антициклон
06:54
Санатории Алтайского края предлагают самые дорогие в Сибири новогодние каникулы
06:53
Алтайским предпринимателям предложили регистрировать «Алтайские товары»
06:50
В Алтайском крае раньше срока начали открывать ледовые переправы
22:24
В Косихе капитально отремонтировали дом культуры
22:13
В мастерской Бийского колледжа начали делать удобные переносные печи для военнослужащих
22:11
В Барнауле всех желающих ждут на бесплатные курсы начальной военной подготовки
22:08
«Мужчина в красном», избивший инвалида у ТЦ «Первомайский», может получить до пяти лет лишения свободы
22:06
Медики рассказали, когда ждать спада заболеваемости ОРВИ
22:04
В Москве обсудили, как поддержать племенное животноводство на Алтае
22:00
Вечерний выпуск новостей за 6 декабря 2022 года
18:45
Насколько популярны в Сибири фольклорные коллективы?
15:14
В Барнауле пройдёт концерт памяти алтайского дирижёра Валерия Крестенко
15:11
Три школы в Алтайском крае закрыты из-за вспышки ОРВИ
14:40
В Алтайском крае прокуратура инициировала 22 уголовных дела по фактам коррупции.
14:24
Жители Алтайского края могут исполнить новогодние мечты детей из малообеспеченных семей
14:13
Сегодня в Барнауле начался отбор работ на крупнейшую в Сибири выставку современного искусства
14:05
Барнаульские школьники модернизировали производство крупного завода
11:55
О поступлении льготных лекарств в аптеки жителям края теперь сообщает робот
11:36
В Барнауле завершаются четырёхдневные гастроли Государственного академического театра имени Вахтангова
11:30
В Косихе сегодня откроют Дом культуры, на ремонт которого потратили 61 млн рублей
10:55
Два турнира по гребле для дружественных стран могут пройти в Барнауле в 2023 году
10:33
В Барнауле подвели итоги VI Международного конкурса исполнителей «Серебряные струны»
10:30
«Вести Алтай» приняли участие в «Гаражке» – барнаульском фестивале осознанного потребления
10:30
Сегодня 65-летний юбилей мог бы отметить Михаил Сергеевич Евдокимов
07:54
В горах Алтая задержится холодный циклон
07:10
Региональный Роспотребнадзор поможет выбрать безопасный и качественный новогодний подарок ребёнку
07:05
В Барнауле резко выросло число заболевших ОРВИ
22:13
В Барнаульском зоопарке появились кролики-гиганты
22:08
Барнаульцы остались в восторге от театра Евгения Вахтангова
22:06
Специалисты Барнаульского водоканала оперативно устранили аварию
22:04
Водитель маршрутного автобуса, ударивший подростка, будет наказан
22:02
После смерти матери житель Барнаула превратил квартиру в помойку
22:01
Вечерний выпуск новостей за 5 декабря 2022 года
19:03
Какие работы Константина Коровина хранятся в Художественном музее в Барнауле?
16:06
Барнаульский спортсмен стал победителем этапа Кубка России по биатлону
15:18
Всероссийский проект «Герои с нашего двора!» отметил пятилетие работы в Алтайском крае
15:18
Уголовное дело возбуждено в Барнауле по поводу инцидента на пешеходном переходе
15:18
Резкий рост заболеваемости ОРВИ на Алтае фиксируют медики
12:54
В алтайских колониях заключённые женщины вяжут вещи для недоношенных малышей
12:14
Воспитанники барнаульского детского сада помогают малышам с нарушением опорно-двигательного аппарата
12:01
Началась продажа билетов на новый пригородный поезд Барнаул – Славгород
11:42
На Алтае продолжаются гастроли Государственного академического Театра имени Евгения Вахтангова
11:33
В Барнаул привезли пятичасовой спектакль «Война и мир» в постановке Римаса Туминаса
10:35
Гости Старобелокурихи научатся готовить хлеб в русской печи по старорусским рецептам
10:30
Новое оборудование алтайским мобилизованным передали барнаульские предприниматели
10:30
Почти 250 миллионов рублей из краевого бюджета выделили на модернизацию системы отопления в Завьялово
09:15
Ирина Жерносенко рассказала о проекте музея под открытым небом в Каракольской долине
07:55
В России отмечают День волонтёра
07:53
В Алтайском крае стартовала акция «Доступная занятость для доступной жизни»

Что навязывает реклама жителям Барнаула?

27 октября 2019, 10:18 2153
«Россия 1»
Татьяна Долгова Общество События недели

Работники рекламы отметили профессиональный праздник.

Мы решили посмотреть, как изменилась реклама за последние 100 лет. Оказалось, на барнаульском рынке есть свои «возмутители спокойствия», граждане всё чаще жалуются на неэтичную рекламу.

А вот некоторые ролики из 90-х до сих пор вызывают у большинства острый приступ ностальгии. «Об идеалах нации можно судить по её рекламе», – сказал как-то англичанин Норман Дуглас. Спорить с писателем не станем, но попробуем перефразировать: реклама отражает потребности общества. Мы пролистали газеты и журналы конца XIX – начала ХХ века.

Удивительно, но значительную часть объявлений в них занимала броская реклама лечебных средств: пилюли и мази от «интересных» болезней, средства для поддержания здоровья и мужской силы.

В Стране Советов таких вольностей не стало: реклама продвигала в основном достижения советской промышленности, и руку к этому приложил великий Владимир Маяковский.

В 90-е экраны заполонила реклама товаров, хлынувших в страну с Запада, а самих россиян призывали легко обогатиться.

– Я не халявщик, я партнёр.

Судя по рекламе нынешней, среднестатистический россиянин постоянно лечится, мучается со стиркой белья и берёт кредиты. Но… реклама меняется.

Лада Шевкунова, редактор Алтайского рекламного портала:

– Безусловно, реклама коммерческая в основе своей эгоистична, она пытается достучаться до людей и делает это подчас грубо, навязчиво, агрессивно. А надо тяготеть, и реклама сейчас тяготеет к тому, чтобы заставлять людей чувствовать, быть мягче, затрагивать их эмоции.

Анна Немчинова, бизнес-тренер, специалист по маркетингу и продажам:

– Точно так же можно сказать про тренд экономики впечатлений. Сейчас, знаете, лучше в кедах по Парижу, чем в красивых сапогах, но по Магадану. У нас в стране сейчас недостаток яркости жизни. И вот если эта яркость жизни привносится в рекламу и даётся какое-то впечатление, то тогда этот тренд очень активно впитывается и работает.

Судя по количеству наград Каннского фестиваля рекламы, дарить впечатления – в своих роликах – хорошо получается у авиакомпании с новосибирской пропиской.

Среди других трендов в рекламе специалисты называют приглашение знаменитостей и стремление к минимализму – «дорого-богато» уже не модно. Провокация в рекламе – тоже тренд.

Лада Шевкунова, редактор Алтайского рекламного портала:

– Последняя провокация замечена – это рекламная кампания строительного рынка застройщиком ЖК «Питер». Тоже интересная вещь, провокативная. Тут и мемы с античными скульптурами, это всё обыграно в интернете, вынесено в наружку. Смотрится здорово, ярко, заметно.

Одни из главных возмутителей спокойствия на барнаульском рынке рекламы в хорошем смысле – это брендинговое агентство Punk You Brands. Оно разделилось на две компании, но продолжает креативить. Это там предложили барнаульцам «валить в Питер». Не скрывают: придумывая рекламу заказчику, намеренно «зацепили» острую демографическую проблему – отток населения из региона.

Данил Снитко, креативный директор брендингового агентства:

– Мы сомневаемся, что эта реклама могла всерьёз побудить кого-то отсюда уехать. Это на каком уровне надо рассуждать, чтобы увидел рекламу – уехал из Барнаула? Это морская свинка может так рассуждать. Всё ещё работает старая фраза, что люди не читают, не смотрят рекламу. Они смотрят то, что им интересно, и иногда этим оказывается реклама. Это работало 50 лет назад, работает сейчас.

Увы, креатив на грани фола порой вызывает обратную реакцию: в антимонопольной службе края регулярно получают жалобы от граждан на ту или иную рекламу.

Но в целом, говорят в ФАС, нарушений на рынке региональной рекламы становится меньше: раньше ежегодно рассматривали по 200 дел, в этом году возбуждено только 126. Неэтичная или оскорбительная реклама встречается редко. В этом году – только один случай. Порой, чтобы определить, оскорбительна ли та или иная реклама, антимонопольщики прибегают к опросам граждан.

Сергей Скорик, заместитель руководителя УФАС по Алтайскому краю:

– Опрос общественного мнения мы проводим в тех случаях, когда неэтичность или оскорбительность в принципе неоднозначны. Опрос мы не по каждому факту проводим, и результаты опроса могут быть использованы в качестве косвенного доказательства наряду с заключениями экспертов и прочими доказательствами.

Единого мнения о том, где реклама эффективней – на ТВ, в «наружке» или интернете, – нет. Всё зависит от целевой аудитории, говорят эксперты. Важно и то, адаптирована ли снятая за рубежом реклама для российского потребителя. Иначе он её не примет. 

Кстати, о рекламе 90-х: именно тогда на российских экранах впервые появилась социальная реклама. Ролики, снятые режиссёром Денисом Евстигнеевым, до сих пор входят в десятку лучших, на которых учатся современные пиарщики и маркетологи. Российский зритель не сразу понял суть: вроде и реклама, а ничего не рекламируют. Сегодня приступ ностальгии от этих роликов неизбежен.

– Дура ты, и муж дурак, и коза у тебя дура.

– Дима, помаши рукой маме.

Анна Немчинова, бизнес-тренер, специалист по маркетингу и продажам:

– Ой, я очень люблю эти ролики, это был заказ государственный, потому что в тот период это была проблема, когда люди переживали депрессию, финансовый недостаток, и не было надежды на будущее. И когда появились эти ролики, они очень сильно подняли внутреннее психологическое состояние большого количества людей по стране.

Так что к рекламе можно относиться по-разному: она может раздражать, создавать информационный шум или вызывать улыбку. Но одно точно: как сказал историк Томас Маколей, «делать деньги без рекламы может только монетный двор».

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
реклама
Связь с редакцией
+7-903-947-84-63
Редакционный WhatsApp программы «Вести-Алтай»
Электронная почта службы информационных программ
Читайте также