Баннер 2
07:50
Кратковременные дожди пройдут по югу Алтайского края
07:01
Лунный календарь на 15 июля: сегодня будет «лёгкий» понедельник
10:30
Чем завершилась захватывающая гонка «Шёлковый путь», этап которой проходил по Алтаю?
10:15
Бойцы СВО и хоккеисты навестили парня из алтайского села, который борется с ДЦП и помогает фронту
10:00
Директору барнаульской управляющей компании грозит штраф или лишение свободы до двух лет
09:45
Алтайские вузы подняли стоимость обучения для студентов-платников
09:30
Завтра власти Барнаула обещают восстановить привычное движение трамваев в центре города
09:15
Главе Минсельхоза России показали, как живёт алтайское село
09:00
Программа «Местное время Воскресенье» за 14 июля 2024 года
07:49
Циклон 14 июля пройдёт по северу Западной Сибири
07:01
Лунный календарь на 14 июля: будьте готовы к борьбе с обманами и иллюзиями
10:15
В Барнауле проходит первый фестиваль гончарного мастерства
10:00
Виктор Астафьев инкогнито работал над романом «Прокляты и убиты» в алтайском селе Никольское
09:45
150 молодых людей из семи регионов Сибири будут работать этим летом в городе-курорте Белокуриха
09:30
«Путешествие к местам силы»: из Новосибирска на Алтай впервые отправился тематический поезд
09:15
Прокуратура по сигналу общественников проверит состояние коммунального моста в Бийске
09:00
«Вести Алтай» за 13 июля 2024 года
07:47
Многоцентровой циклон 13 июля занял Восточную Сибирь
07:01
Лунный календарь на 13 июля: будьте осторожны с огнём
23:03
Стенд Ростсельмаш стал особенно популярным на Днях сибирского поля
22:59
С 15 июля власти Барнаула обещают восстановить привычное движение трамваев в центре города
22:38
В Павловском районе прошли ключевые события Дня сибирского поля
22:25
В ДТП на Чуйском тракте погиб замминистра промышленности и энергетики Алтайского края
22:22
Вечерний выпуск новостей за 12 июля 2024 года
16:01
На барнаульском ипподроме прошёл фестиваль орловского рысака
15:41
Насколько подорожает обучение в вузах в 2024 году?
15:24
В Камне-на-Оби ремонтируют котельные
15:17
Священники на сапах и лодках сплавились по самой длинной реке Алтайского края
09:17
В Чарышском районе установлена карантинная зона из-за появления уссурийского полиграфа
09:04
Более 20 тысяч барнаульцев сменят поликлинику
08:01
Осадки не ожидаются в Алтайском крае
07:58
Сегодня в парке «Центральный» стартует первый краевой гончарный фестиваль
07:56
Трамваи № 1, 4 и 7 с сегодняшнего дня и до 14 июля ходят по другим маршрутам
07:54
Сегодня заключительный день работы агрофорума «День сибирского поля»
07:50
Белокуриха вошла в топ-10 интересных мест Сибири
07:01
Лунный календарь на 12 июля: незавершённые дела могут всплыть именно сегодня
06:12
В Барнауле стартовал фестиваль орловского рысака
05:46
Экс-замминистра здравоохранения Алтайского края купил недвижимость в Москве на неподтверждённые доходы
23:33
Вечерний выпуск новостей за 11 июля 2024 года
23:00
В Барнауле сдвинули сроки открытия новой схемы движения в районе транспортной развязки на Змеиногорском тракте
22:43
Барнаульский завод АЗАС представил на Дне сибирского поля новинку
22:30
Этим летом на водоёмах Алтайского края уже утонули 16 человек
21:47
В Целинном районе молодым семьям вручили ключи от нового жилья
21:28
В Алтайском крае с рабочим визитом находится министр сельского хозяйства России Оксана Лут
19:30
Как подростку найти хорошую работу на лето?
15:44
100 школьников из Луганска приехали на Алтай
15:33
Два жителя Алтайского края получили государственные награды
15:19
На Алтай с рабочим визитом прибыла министр сельского хозяйства РФ Оксана Лут
13:56
На Алтае планируют ввести обучение управлению дронами в школьную программу
13:06
Барнаулец Андрей Зырянов стал серебряным призёром Спартакиады учащихся

Что навязывает реклама жителям Барнаула?

27 октября 2019, 10:18 2546
«Россия 1»
Татьяна Долгова Общество Алтайский край

Работники рекламы отметили профессиональный праздник.

Мы решили посмотреть, как изменилась реклама за последние 100 лет. Оказалось, на барнаульском рынке есть свои «возмутители спокойствия», граждане всё чаще жалуются на неэтичную рекламу.

А вот некоторые ролики из 90-х до сих пор вызывают у большинства острый приступ ностальгии. «Об идеалах нации можно судить по её рекламе», – сказал как-то англичанин Норман Дуглас. Спорить с писателем не станем, но попробуем перефразировать: реклама отражает потребности общества. Мы пролистали газеты и журналы конца XIX – начала ХХ века.

Удивительно, но значительную часть объявлений в них занимала броская реклама лечебных средств: пилюли и мази от «интересных» болезней, средства для поддержания здоровья и мужской силы.

В Стране Советов таких вольностей не стало: реклама продвигала в основном достижения советской промышленности, и руку к этому приложил великий Владимир Маяковский.

В 90-е экраны заполонила реклама товаров, хлынувших в страну с Запада, а самих россиян призывали легко обогатиться.

– Я не халявщик, я партнёр.

Судя по рекламе нынешней, среднестатистический россиянин постоянно лечится, мучается со стиркой белья и берёт кредиты. Но… реклама меняется.

Лада Шевкунова, редактор Алтайского рекламного портала:

– Безусловно, реклама коммерческая в основе своей эгоистична, она пытается достучаться до людей и делает это подчас грубо, навязчиво, агрессивно. А надо тяготеть, и реклама сейчас тяготеет к тому, чтобы заставлять людей чувствовать, быть мягче, затрагивать их эмоции.

Анна Немчинова, бизнес-тренер, специалист по маркетингу и продажам:

– Точно так же можно сказать про тренд экономики впечатлений. Сейчас, знаете, лучше в кедах по Парижу, чем в красивых сапогах, но по Магадану. У нас в стране сейчас недостаток яркости жизни. И вот если эта яркость жизни привносится в рекламу и даётся какое-то впечатление, то тогда этот тренд очень активно впитывается и работает.

Судя по количеству наград Каннского фестиваля рекламы, дарить впечатления – в своих роликах – хорошо получается у авиакомпании с новосибирской пропиской.

Среди других трендов в рекламе специалисты называют приглашение знаменитостей и стремление к минимализму – «дорого-богато» уже не модно. Провокация в рекламе – тоже тренд.

Лада Шевкунова, редактор Алтайского рекламного портала:

– Последняя провокация замечена – это рекламная кампания строительного рынка застройщиком ЖК «Питер». Тоже интересная вещь, провокативная. Тут и мемы с античными скульптурами, это всё обыграно в интернете, вынесено в наружку. Смотрится здорово, ярко, заметно.

Одни из главных возмутителей спокойствия на барнаульском рынке рекламы в хорошем смысле – это брендинговое агентство Punk You Brands. Оно разделилось на две компании, но продолжает креативить. Это там предложили барнаульцам «валить в Питер». Не скрывают: придумывая рекламу заказчику, намеренно «зацепили» острую демографическую проблему – отток населения из региона.

Данил Снитко, креативный директор брендингового агентства:

– Мы сомневаемся, что эта реклама могла всерьёз побудить кого-то отсюда уехать. Это на каком уровне надо рассуждать, чтобы увидел рекламу – уехал из Барнаула? Это морская свинка может так рассуждать. Всё ещё работает старая фраза, что люди не читают, не смотрят рекламу. Они смотрят то, что им интересно, и иногда этим оказывается реклама. Это работало 50 лет назад, работает сейчас.

Увы, креатив на грани фола порой вызывает обратную реакцию: в антимонопольной службе края регулярно получают жалобы от граждан на ту или иную рекламу.

Но в целом, говорят в ФАС, нарушений на рынке региональной рекламы становится меньше: раньше ежегодно рассматривали по 200 дел, в этом году возбуждено только 126. Неэтичная или оскорбительная реклама встречается редко. В этом году – только один случай. Порой, чтобы определить, оскорбительна ли та или иная реклама, антимонопольщики прибегают к опросам граждан.

Сергей Скорик, заместитель руководителя УФАС по Алтайскому краю:

– Опрос общественного мнения мы проводим в тех случаях, когда неэтичность или оскорбительность в принципе неоднозначны. Опрос мы не по каждому факту проводим, и результаты опроса могут быть использованы в качестве косвенного доказательства наряду с заключениями экспертов и прочими доказательствами.

Единого мнения о том, где реклама эффективней – на ТВ, в «наружке» или интернете, – нет. Всё зависит от целевой аудитории, говорят эксперты. Важно и то, адаптирована ли снятая за рубежом реклама для российского потребителя. Иначе он её не примет. 

Кстати, о рекламе 90-х: именно тогда на российских экранах впервые появилась социальная реклама. Ролики, снятые режиссёром Денисом Евстигнеевым, до сих пор входят в десятку лучших, на которых учатся современные пиарщики и маркетологи. Российский зритель не сразу понял суть: вроде и реклама, а ничего не рекламируют. Сегодня приступ ностальгии от этих роликов неизбежен.

– Дура ты, и муж дурак, и коза у тебя дура.

– Дима, помаши рукой маме.

Анна Немчинова, бизнес-тренер, специалист по маркетингу и продажам:

– Ой, я очень люблю эти ролики, это был заказ государственный, потому что в тот период это была проблема, когда люди переживали депрессию, финансовый недостаток, и не было надежды на будущее. И когда появились эти ролики, они очень сильно подняли внутреннее психологическое состояние большого количества людей по стране.

Так что к рекламе можно относиться по-разному: она может раздражать, создавать информационный шум или вызывать улыбку. Но одно точно: как сказал историк Томас Маколей, «делать деньги без рекламы может только монетный двор».

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
реклама
Связь с редакцией
+7-903-947-84-63
Редакционный WhatsApp программы «Вести-Алтай»
Электронная почта службы информационных программ
Читайте также