10:32
Алтайский край этим летом посетили 890 тысяч туристов
10:21
В Белокурихе подвели итоги турнира по кикбоксингу
10:14
Заместителя главы Первомайского района подозревают в коррупции
10:06
Сегодня начинается всероссийский фестиваль «Шукшинские дни на Алтае»
09:18
Алтайский Росприроднадзор подтвердил, что в реку Обь сливают вредные отходы
08:59
Барнаульский математик Софья Киндякова сегодня даст открытый урок на конкурсе «Учитель года России» ростовским пятиклассникам
08:01
Осеннее солнце вновь прогреет воздух в Алтайском крае
22:47
В райцентре Алтайское обнаружили дистанционную трубку-взрыватель шрапнели
22:32
Барнаульский учитель математики выступает на всероссийском этапе конкурса «Учитель года России»
22:20
Жителям Заринска обещают только через год завершить ремонт моста
22:06
На свалку в алтайском селе выбросили десятки российских паспортов
22:01
Вечерний выпуск новостей за 27 сентября 2021 года
18:00
Как краевая библиотека стала «Шишковкой»?
16:47
Почти 900 тысяч туристов посетили Алтайский край этим летом
15:40
Бийский пловец Яков Стрюков стал чемпионом мира по плаванию на открытой воде
15:27
328 жителей Алтайского края сделали тест на ВИЧ
15:02
В Рубцовске нечистоты затопили подвалы многоквартирных домов
12:58
Фитнес-клубы Барнаула поддержали госпрограмму по реабилитации после COVID-19
12:19
Из-за холода в квартирах жители Славгорода обогреваются бутылками с кипятком
12:10
Как продвигаются работы и когда ждать открытия планетария в Барнауле?
11:41
На Алтае начинающие специалисты готовы работать за 26 тысяч рублей в месяц
11:20
В Алтайском крае идёт приём заявок на участие в программе поддержки будущих врачей
09:07
Барнаульским школам выделили деньги на частные охранные предприятия
08:20
В предгорьях Алтая резко похолодает
07:47
Барнаул будущей весной украсят 75 тысяч тюльпанов
07:42
Семь алтайских санаториев вошли в 100 лучших российских здравниц
07:24
Сегодня на Алтае открываются Шукшинские дни
07:18
В барнаульских школах и детских садах усилят охрану
07:04
В Алтайском крае продолжает расти заболеваемость ОРВИ
10:51
В Усть-Чумышском заказнике ожидается особый наплыв браконьеров
10:24
Спасатель из Барнаула рассказал, как не стать жертвой человека с оружием
09:03
Программа «Местное время. Воскресенье» за 26 сентября 2021 года
08:18
Температура воздуха на Алтае понизится ещё сильнее
15:50
В Алтайском крае в полтора раза выросла собираемость алиментов
11:10
Главное: КПРФ утроила ряды в АКЗС, губернатора возмутил дефицит врачей, у Барнаула новый герб
09:12
В эти выходные в Барнауле пройдёт сразу два значимых для кинологов события
09:05
«Вести Алтай» за 25 сентября 2021 года
08:12
Дожди и снег вернутся на территорию Алтайского края
22:42
В Барнауле подвели итоги Золотухинского театрального фестиваля
22:38
Выпускники школ всё чаще выбирают для себя специальности химиков или биологов
22:27
Депутаты Барнаульской гордумы утвердили обновлённые герб и флаг города
22:01
Вечерний выпуск новостей за 24 сентября 2021 года
18:00
Настоящее и будущее биотехнологий обсуждают в АлтГУ
17:16
Топ советов для быстрого запуска сайта b2b-продаж
17:05
В Барнауле запустили курс по 3D-моделированию
16:48
Жители Немецкого национального района могут бесплатно получить средства реабилитации
16:35
В Алтайском крае выяснили, кто из пожарных быстрее и лучше тушит возгорания
16:26
Механизатор из Кытмановского района стал почётным гражданином Алтайского края
15:24
На границе Тальменского и Первомайского районов расширяют Чуйский тракт
15:07
Генеральный директор предприятия «Алтай-Форест» отправится под суд

Что навязывает реклама жителям Барнаула?

27 октября 2019, 10:18 1835
«Россия 1»
Татьяна Долгова Общество События недели

Работники рекламы отметили профессиональный праздник.

Мы решили посмотреть, как изменилась реклама за последние 100 лет. Оказалось, на барнаульском рынке есть свои «возмутители спокойствия», граждане всё чаще жалуются на неэтичную рекламу.

А вот некоторые ролики из 90-х до сих пор вызывают у большинства острый приступ ностальгии. «Об идеалах нации можно судить по её рекламе», – сказал как-то англичанин Норман Дуглас. Спорить с писателем не станем, но попробуем перефразировать: реклама отражает потребности общества. Мы пролистали газеты и журналы конца XIX – начала ХХ века.

Удивительно, но значительную часть объявлений в них занимала броская реклама лечебных средств: пилюли и мази от «интересных» болезней, средства для поддержания здоровья и мужской силы.

В Стране Советов таких вольностей не стало: реклама продвигала в основном достижения советской промышленности, и руку к этому приложил великий Владимир Маяковский.

В 90-е экраны заполонила реклама товаров, хлынувших в страну с Запада, а самих россиян призывали легко обогатиться.

– Я не халявщик, я партнёр.

Судя по рекламе нынешней, среднестатистический россиянин постоянно лечится, мучается со стиркой белья и берёт кредиты. Но… реклама меняется.

Лада Шевкунова, редактор Алтайского рекламного портала:

– Безусловно, реклама коммерческая в основе своей эгоистична, она пытается достучаться до людей и делает это подчас грубо, навязчиво, агрессивно. А надо тяготеть, и реклама сейчас тяготеет к тому, чтобы заставлять людей чувствовать, быть мягче, затрагивать их эмоции.

Анна Немчинова, бизнес-тренер, специалист по маркетингу и продажам:

– Точно так же можно сказать про тренд экономики впечатлений. Сейчас, знаете, лучше в кедах по Парижу, чем в красивых сапогах, но по Магадану. У нас в стране сейчас недостаток яркости жизни. И вот если эта яркость жизни привносится в рекламу и даётся какое-то впечатление, то тогда этот тренд очень активно впитывается и работает.

Судя по количеству наград Каннского фестиваля рекламы, дарить впечатления – в своих роликах – хорошо получается у авиакомпании с новосибирской пропиской.

Среди других трендов в рекламе специалисты называют приглашение знаменитостей и стремление к минимализму – «дорого-богато» уже не модно. Провокация в рекламе – тоже тренд.

Лада Шевкунова, редактор Алтайского рекламного портала:

– Последняя провокация замечена – это рекламная кампания строительного рынка застройщиком ЖК «Питер». Тоже интересная вещь, провокативная. Тут и мемы с античными скульптурами, это всё обыграно в интернете, вынесено в наружку. Смотрится здорово, ярко, заметно.

Одни из главных возмутителей спокойствия на барнаульском рынке рекламы в хорошем смысле – это брендинговое агентство Punk You Brands. Оно разделилось на две компании, но продолжает креативить. Это там предложили барнаульцам «валить в Питер». Не скрывают: придумывая рекламу заказчику, намеренно «зацепили» острую демографическую проблему – отток населения из региона.

Данил Снитко, креативный директор брендингового агентства:

– Мы сомневаемся, что эта реклама могла всерьёз побудить кого-то отсюда уехать. Это на каком уровне надо рассуждать, чтобы увидел рекламу – уехал из Барнаула? Это морская свинка может так рассуждать. Всё ещё работает старая фраза, что люди не читают, не смотрят рекламу. Они смотрят то, что им интересно, и иногда этим оказывается реклама. Это работало 50 лет назад, работает сейчас.

Увы, креатив на грани фола порой вызывает обратную реакцию: в антимонопольной службе края регулярно получают жалобы от граждан на ту или иную рекламу.

Но в целом, говорят в ФАС, нарушений на рынке региональной рекламы становится меньше: раньше ежегодно рассматривали по 200 дел, в этом году возбуждено только 126. Неэтичная или оскорбительная реклама встречается редко. В этом году – только один случай. Порой, чтобы определить, оскорбительна ли та или иная реклама, антимонопольщики прибегают к опросам граждан.

Сергей Скорик, заместитель руководителя УФАС по Алтайскому краю:

– Опрос общественного мнения мы проводим в тех случаях, когда неэтичность или оскорбительность в принципе неоднозначны. Опрос мы не по каждому факту проводим, и результаты опроса могут быть использованы в качестве косвенного доказательства наряду с заключениями экспертов и прочими доказательствами.

Единого мнения о том, где реклама эффективней – на ТВ, в «наружке» или интернете, – нет. Всё зависит от целевой аудитории, говорят эксперты. Важно и то, адаптирована ли снятая за рубежом реклама для российского потребителя. Иначе он её не примет. 

Кстати, о рекламе 90-х: именно тогда на российских экранах впервые появилась социальная реклама. Ролики, снятые режиссёром Денисом Евстигнеевым, до сих пор входят в десятку лучших, на которых учатся современные пиарщики и маркетологи. Российский зритель не сразу понял суть: вроде и реклама, а ничего не рекламируют. Сегодня приступ ностальгии от этих роликов неизбежен.

– Дура ты, и муж дурак, и коза у тебя дура.

– Дима, помаши рукой маме.

Анна Немчинова, бизнес-тренер, специалист по маркетингу и продажам:

– Ой, я очень люблю эти ролики, это был заказ государственный, потому что в тот период это была проблема, когда люди переживали депрессию, финансовый недостаток, и не было надежды на будущее. И когда появились эти ролики, они очень сильно подняли внутреннее психологическое состояние большого количества людей по стране.

Так что к рекламе можно относиться по-разному: она может раздражать, создавать информационный шум или вызывать улыбку. Но одно точно: как сказал историк Томас Маколей, «делать деньги без рекламы может только монетный двор».

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
реклама
Связь с редакцией
+7-903-947-84-63
Редакционный WhatsApp программы «Вести-Алтай»
vesti@gtrk22.ru
Электронная почта службы информационных программ
Читайте также