Законодатели и производители настаивают, что указывать регион можно только в названии местных товаров

Если его примут, указывать регион в названии продуктов смогут лишь те компании, которые в нём фактически работают. То есть чтобы написать на этикетке «алтайский мёд», собрать его должны именно на Алтае.

Это значит, называть выпускаемые крупы или муку алтайскими в соседнем Новосибирске больше не смогут. Пока же географические признаки нередко используют в товарных знаках без всякого основания. В будущем их смогут использовать производители, чьё производство находится в границах региона. Покупатель получит достоверную информацию, где произведён товар.

Общественники уже разработали «дорожную карту»: нужно зарегистрировать в Федеральном институте промышленной собственности зонтичный бренд «Алтайский стандарт». Он объединит добросовестных производителей региона. Это будет узнаваемый логотип, размещаемый, к примеру, на упаковке. Качество товаров и услуг будет мониторить рабочая группа при Правительстве края.

Что касается уже зарегистрированных товарных знаков, которые неправомерно содержат корень «Алтай», после принятия законопроекта их оспорят. По такому же пути регистрации и защиты зонтичных брендов могут пойти другие регионы, продвигая себя на всероссийском и международном рынках. Алтайский край намерен сделать это первым.